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Storytelling: So hilft dir eine Leiter beim Erzählen deiner Unternehmensgeschichte

Wenn du deine Unternehmensgeschichte erzählst, dann hast du nicht immer die „perfekte“ Geschichte von einem Helden, der erfolgreich eine Herausforderung meistert. Manchmal stehen dir einfach nur nüchterne Zahlen, Daten und Fakten zur Verfügung. Wie kannst du dennoch so interessant erzählen, dass deine Mitarbeiter, Kunden und Partner sich nicht gelangweilt davon abwenden? Eine Leiter kann dir beim Storytelling helfen – lies in diesem Beitrag, wie das gelingt!

Beim Storytelling hilft eine Leiter

Die Storytelling-Experten Marie Lampert und Rolf Wespe zeigen in ihrem Buch "Storytelling für Journalisten", wie es geht: Die sogenannte Leiter des Erzählers ordnet Begriffe: Das obere Ende der Leiter, quasi in luftiger Höhe, steht für abstrakte Begriffe wie Bereich oder Struktur – darunter können sich deine Leser auf die Schnelle nichts vorstellen. Je weiter du die Leiter gedanklich hinunter steigst, umso konkreter werden die Begriffe. Am unteren Ende, dort wo die Leiter auf der Erde steht, sind die Begriffe allgemein gut verständlich. So lösen etwa Apfel oder Fluss konkrete Bilder im Kopf deiner Leser aus. Je mehr du also beim Erzählen auf der Leiter hinab steigst, umso anschaulicher wird deine Unternehmensgeschichte.

"Mach dein Thema anschaulich, indem du auf der Leiter des Erzählers hinauf und hinab steigst!"
historizing

Storytelling ist erzählen statt berichten

Das Bild der Leiter hilft dir dabei, dass du auch mit nüchternen Zahlen, Daten und Fakten gutes Storytelling machen kannst. Wie das geht? Die Herausforderung liegt darin, dass Sie deine Zahlen, Daten und Fakten nicht nur nüchtern berichtest, sondern anschaulich erzählst. Das heißt: Du beschreibst konkrete Szenen, beobachtest Details und schilderst sie anhand anschaulicher Bilder für deine Leser. Mit diesem Beispiel zeige ich dir, was ich meine:

Fakt ist, dass die Gründung deines Unternehmens 1945 war. Anstatt dieses Ereignis einfach nur so für sich stehen zu lassen, zeichnest du für den Leser ein anschauliches Bild, etwa so:

"Wir schreiben das Jahr 1945. Im September ist der zweite Weltkrieg erst wenige Monate zu Ende, Lebensmittel sind streng rationiert und jegliches Material knapp. Peter Schneider hingegen richtet den Blick nach vorne. Er möchte Elektronikgeräte reparieren und handeln und sucht daher bei der zuständigen Behörde für das Gewerbe an..."

Welche Zahlen, Daten und Fakten gibt es in deiner Unternehmensgeschichte? Wie kannst du sie anschaulich erzählen?
Teile mit mir deine Gedanken im Kommentarfeld!